Schnapsidee?!

Ergebniss der Umfrage ZWISCHEN SPIRIT UND SPIRITS

Ernst ist das Leben – heiter ist die Kunst. Im Sinn einer eigenwilligen künstlerischen Aktion haben wir deshalb eine „Schnapsidee“ entwickelt (siehe Der Geist aus der Flasche) und getestet. Die Ergebnisse der Umfrage zur Idee eines spirit.ch-Versandhandels für Spirits, also für Spirituosen, zeigen, dass diese Idee (vorerst) weiterhin ganz dem geistigen Reich angehören wird…

1. Hintergründe

Die Umfrage, deren Ergebnisse hier vorliegen, hatte zwei Fragestellungen:

– Welche Assoziationen löst der Name von spirit.ch aus?

– Findet die Idee, einen Versandhandel für SPIRITS, also für Spirituosen, einzurichten, beim Publikum von spirit.ch  eine Resonanz?

Teilgenommen an der Online-Umfrage vom Sommer 2014 haben insgesamt 115 Personen. 87 davon haben den Fragebogen vollständig ausgefüllt.

Von den Teilnehmenden sind 63% Männer, 37% Frauen.

1% gehört zur Altersgruppe unter 35, 22% sind zwischen 35 und 49 Jahre alt. 31% gehören zur Gruppe zwischen 50 und 64, 45% zu jener zwischen 65 und 79, und 1% ist 80 oder älter.

70% der Teilnehmenden leben in der Schweiz, 30% in einem anderen Land. 

2. Bedeutungsgehalt von SPIRIT bzw. SPIRITS

Seit Jahren verwenden wir für unsere Plattform den englischen Begriff „spirit“. Jetzt wollten wir erstmals wissen, mit welchen deutschen Bedeutungsgehalten unsere Nutzer diesen Begriff und seine Mehrzahl „Spirits“ eigentlich verbinden. Dazu haben wir wie folgt gefragt:

Das englische Wort SPIRIT (bzw. in der Mehrzahl SPIRITS) kann ja im Deutschen verschiedene Bedeutungen annehmen. Eine Liste davon finden Sie nachstehend. Wie stark entspricht jede dieser Entsprechungen von SPIRIT oder SPIRITS im Deutschen Ihrer persönlichen Bedeutung dieses Worts? Bitte drücken Sie diese Bedeutungsstärke mit einer Zahl zwischen 1 ( = „überhaupt nicht“) bis 10 ( = „ausgesprochen stark“) aus.

Hier sind die Ergebnisse in Form der Mittelwerte aller 18 getesteten Vorgaben:

An der Spitze stehen die beiden Begriffe „Geist“ und Seele“ bzw. deren Kombination. Stark mit „Spirits“ assoziiert wird auch „Spiritualität“., hingegen kaum „Esoterik“.

Es folgen verschiedene Bedeutungsfacetten (siehe Grafik), die alle verschiedene mögliche Facetten von „spirit“ betreffen.

Ganz zum Schluss folgen zwei Bedeutungen von „Spirits“, die laut Wörterbuch durchaus mit dem englischen Begriff verbunden sind: „Spirituosen“ sowie „Gespenster“.

Es bleibt festzuhalten, dass bei unseren Nutzerinnen und Nutzern (noch) nicht bekannt ist, dass sich hinter dem Ladenschild „Spirits“ weder ein spiritueller Ort noch einer der Geisterbeschwörung befindet, sondern ein schlichter Schnapsladen. Es kann somit nicht davon ausgegangen werden, dass im deutschsprachigen Raum mit „Spirit“ bzw. „Spirits“ auf Anhieb geistige Getränke verbunden werden.

Der Vollständigkeit halber seien hier kommentarlos jene Antworten zitiert, die auf die offene Frage nach zusätzlichen Bedeutungen von Spirit bzw. Spirits eingegangen sind:

Die Energie, die ein Gegenstand ausstrahlt Mentalität: z.B. Spirit of St.Louis = Mentalität der Bevölkerung dort Der Heilige Geist und andere Geisteswesen (Dämonen). Welcher Spirit herrscht hier? Kreativität, Frucht in der Flasche, Natur pur, Freude, besonderer Duft, Intensität, Geschichten, Naturgeister, z.B. Elfen (s. Shakespeare’s Midsummernights Dream) Rolls Royce Spirit (Silver spirit Atmosphäre das Feinstoffliche alles was ausserhalb Zeit und Raum ist Esprit, Ausstrahlung Teamgeist In geistiger Gemeinschaft (z.B. Hamspirit) Wille Fortschritt Können – Wollen Mut, Innovation Gesinnung, Lebhaftigkeit, Heiterkeit inspiration i.s. von „von etwas angetan sein“; und dieses dann auch anzugehen… innere <triebfeder> Übereinstimmung zwischen Geist und Seele Haltung; Zielsetzung; Vermählung von Geist und Materiellem; Spirit (deutsch, englisch, französisch) ist das Eine in der Vielfältigkeit. im Einklang irgendwie kann ich mir so gar nichts sinnvolles darunter vorstellen…gibt es da nicht einen deutschen begriff, der wenigstens was aussagt? s. Oxford advanced Learner’s Dictionary Ich bevorzuge das franz. ‚L’esprit‘, das für mich GEIST (spirit) mit spritzig, pfiffig und fröhlich verbindet, auch mit ‚art de vivre‘ Gemeinschaftsgefühl, besondere Stimmung gemeinsames Denken – geht in Richtung Teamgeist – Begeisterung für die gleiche Sache Das Allumfassende, nachhaltig wirkende! – Geisteshaltung – positive mentale Haltung – positive Lebenshaltung – emotionale Ausgeglichenheit – wohlwollender ehrgeizige Teamarbeit

3. Spirits auf spirit.ch?

Da „Spirits“ tatsächlich auch geistige Getränke bedeuten kann, liegt die Idee, dass spirit.ch einen Versandhandel für solche Getränke aufzieht, nicht allzu ferne. Wie beurteilen das die Nutzerinnen und Nutzer?

Die Macher von spirit.ch planen, einen kleinen, aber feinen Versandhandel für exklusive SPIRITS aufziehen. Vertrieben werden sollen nur sorgfältig ausgewählte geistige Getränke, für deren nachhaltige Produktion und für deren Beitrag zur Lebensqualität der AbnehmerInnen garantiert werden kann. Was halten Sie spontan von dieser Idee?

Die Zustimmung zur Idee ist, so viel lässt sich sagen, nicht gerade überbordend: Ein Viertel findet sie gut, ein Drittel fragt sich „warum nicht?“, und ein weiteres Drittel hält sie für eine bescheuerte Schnapsidee.

Wie sieht eine etwas differenziertere Begründung dieser spontanen Äusserung aus? Dazu wurde folgende Frage gestellt:

Für ihre Idee legen die Macher von spirit.ch ein paar Argumente vor. Was halten Sie persönlich von jedem dieser Argumente?

Auch hier zeigt sich: Mehr oder weniger begeisterte Zustimmung erhält kein Argument von mehr als vierzig Prozent der Teilnehmenden. Am ehesten zählen noch die Beiträge zu Lebensqualität und Nachhaltigkeit, die von einem Spirits-Versandhandel von spirit.ch zu erwarten sein könnten.

Wir stellen fest: Unter den Befragungsteilnehmern gibt es eine Gruppe, die von der Idee im Wortsinne begeistert ist. Es handelt sich dabei jedoch um eine Minderheit von vielleicht etwa einem Viertel aller Abstimmenden.

Um das Stimmungsbild abzurunden, haben wir eine zusätzliche offene Frage gestellt, deren Antworten wieder unkommentiert aufgelistet werden:

Hier haben Sie Gelegenheit, uns in Ihren eigenen Worten Ihre Meinung zu unserer „Schnaps-Idee“ zu geigen, ob ablehnend oder zustimmend:

Find ich toll, bin nur gespannt, was für Produkte angeboten werden Ich finde die Idee insgesamt gut, vorausgesetzt die geistigen Getränke sind auch entsprechend hochwertig. Ich finde das passt einfach nicht Werden das hochgeistig-verstiegene oder versponnen-unrealistische Preise sein? Spirit.ch verbindet großartige Spirits aus mehreren Regionen, z.B. D-A-CH … länderübergreifend, menschenvereinend, um Genuss, Lebensfreude und Begeisterung zu säen und Harmonie zu ernten! Der große Geist der Gemeinsamkeit! wahrlich 1 Schnapsidee. . . . Ist die Zielgruppe groß genug dafür? Auf einen religiösen Hintergrund sollte m.E. verzichtet werden. Viele Umfragen habe ich schon beantwortet, aber bei Ihrer verstehe ich nur Bahnhof, sorry! Hauptsache: Gewinn für alle! Ich habe meine qualitativ hochstehenden Bezugsquellen und brauche keine weiteren. Zudem bin ich in erster Linie Weinliebhaberin. Die Frage ist, woher Ihr die Produkte nehmt. Es gibt bereits jede Menge Eso-Versandhäuser (z.B. Pranahaus). Ob die wirklich dem Geist oder vorwiegend dem Kommerz dienen? Kann man Geist käuflich erwerben? siehe oben „die Meinung geigen“ höre ich zum ersten Mal; aber auch Duden meint, das könne man sagen. Also, wieder was gelernt. Probieren geht über Studieren…. 😉 spirit.ch richtet sich eher auf die mentale Ebene aus – leider weniger auf die spirituelle. „Geistige“ Getränke fördern in keiner Weise Spirit was soll das? wozu? Haben Sie es nötig? Werbung und Versandhandel zu alkoholischen Getränken sollte verboten werden. Geistiges Geplänkel macht die Suchtmittelverbreitung nicht besser. . 5 x Warum nicht! In unserer Welt fehlt sehr oft der Spirit – das andere schauen ( über den Tellerrand hinaus ) ….. Wenn Spirits Placebo-Effekte oder Selffulling Prophecies im positiven Sinne beeinflussen, dann bin ich absolut für diese Schnapsidee. Ich mache mir überhaupt nichts aus Spirituosen, daher gewinne ich diesen Fragen gar nichts ab. Die Idee ist sicher nicht schlecht. Leider trinke ich keinen Alkohol, insofern sollten Sie auch an alle Nicht-Alkohol-Trinker denken…Wie wäre es dann als Ergänzung mit ein bis zwei „gesunden“ Alternativen wie Smoothies, etc.? Spirits = Edelbrände (Qualität und Nachhaltigkeit) Ich glaube nicht an geistige Getränke! Zum trockenen Brot gehört m.E. eher die menschliche Tat, z.B. in Form von SPIRIT unter Leute bringen, welche sicher nicht Spirits brauchen, jedoch Aufmunterung. Beste Brands gibt es auf dem Markt, zwar selten, aber recht teuer. spirit.ch kann Jemandem, der einen reinen Brand benötigt, einen verschreiben oder schenken. Meinen Sie das wirklich ernst mit dem Versandhandel? Wenn sie mal gesehen haben wie ein von Spirits besessener Mensch sich verändert!!! Nein Danke! Bitte nicht kommerziell werden. Bleiben wir doch bitte bei der Theorie. kann mich noch nicht genau darüber äußern Ich bin kein Abstinentler oder Antialkoholiker, aber ein kontrollierter Konsum aller hier bisher Beteiligten zu gewährleisten, das ginge nicht und dann würde ein Teil der Seriosität verloren gehen. Andererseits kommt natürlich mit der richtigen Dosis auch Kreativität zu Tage. Nur wer kann das mit der richtigen Dosis steuern? Die Beiträge würden vielleicht darunter leiden… aha, jetzt weiß ich worum es geht (ich wollte die Umfrage unbeeinflusst machen). ich bin jetzt nicht so der hochprozentiges-trinker, aber stöbern werde ich dann doch mal. „Schuster bleib bei Deinem Leisten“; eigene bisherige Positionierung nicht verwässern … Spirit-Mission-Statement: „Wenn Dir der ‚Sprit‘ (für neue, innovative Ideen) ausgeht, gehe zu www.spirit.ch“ Anderes „Dach “ wählen ich finde nicht, dass Alkohol die geistige Entwicklung fördert. Sogar im Gegenteil. Vorher wurden die Bedeutungen von Spirit abgefragt. Darunter würde auch alles mögliche assoziieren, aber jedenfalls keinen Alkohol. Hoffentlich wird’s keine „Schnapsleiche“ Es wird ohnehin mehr als genug Alkohol getrunken. Warum den Alkoholkonsum noch fördern? es müssen nicht nur geistige Getränke sein, um den Geist (Seele) zu unterstützen. Ich lehne Alkohol nicht ab, aber für mich gehört das nicht unbedingt zusammen. Leute ich habe Achtung und einen hohen Anspruch vor dem was ihr heute tut – Alkohöhler und andere Aussteigerdrogen überlasst doch lieber den „Quöllfrischern“ – ansonsten degradiert ihr das Portal zur „me-too-landing page“ … und die landen bei mir im Blocker — nüd fö onguet ..abe es moss gsäät si, ode? da ich sowohl dem Spirit als auch den Spirits sehr zugetan bin (alles in Massen und mit Genuss, natürlich) und ich dazu auch noch sehr ideenreich bin, würde ich mit für Mitgliedschaft, Mitschaffenschaft sehr interessieren! Ich frage mich, wie oft Sie mir diese Umfrage noch zusenden wollen. Sehen Sie vor lauter Sprit schon doppelt? Ich möchte mich nicht an einer Produktions- und Handelsorganisation beteiligen. Geit’s no?!

4. Marktforschung

Gibt es überhaupt einen relevanten Markt für ein mögliches Spirits-Angebot? Dazu haben wir zwei Fragen gestellt:

Wie oft geniessen Sie selbst SPIRITS, also Spirituosen? / Und wie oft verschenken Sie SPIRITS an liebe Menschen?

Nur jede(r) Zehnte gehört zu den „Hardcore“-Nutzern bzw. Verschenkern, ein Drittel zur erweiterten Zielgruppe – auch nicht gerade berauschende Aussichten…

Wie gross wäre also das Interesse an einem SPIRITS-Angebot von spirit.ch?

Interessieren Sie sich grundsätzlich für das SPIRITS-Angebot von spirit.ch?

Fazit: Auf das Angebot gewartet hat niemand, aber knapp die Hälfte wäre immerhin offen für konkrete Angebote. Am meisten interessiert man sich dabei für Folgendes:

Ein eindeutiger Interessenschwerpunkt ist nicht auszumachen. Dazu gibt es starke Einzelinteressen, wie die Antworten auf die offene Frage nach „anderes“ zeigen:

Kräutern Hauptsache: keine Chemie! Magenbitter etc. (Kräuter) Blumen, Steinen,… würde mich spontan entscheiden (kenne ich denn schon alles ? 😉 ) Weine Wein als schwächere Form von purem Spirit

 

Um konkrete Tipps zu bekommen, haben wir zum Schluss noch eine offene Frage gestellt:

Wenn Sie noch Ideen oder Vorschläge haben, die unseren Plan unterstützen und fördern könnten, sind wir Ihnen dankbar, wenn Sie diese hier notieren. Vor allem hoffen wir auf möglichst präzise Hinweise zu möglichen Angeboten, das heisst auf hochwertige SPIRITS, die Sie kennen und schätzen, die aber für Normalsterbliche nur schwer erhältlich sind.

Schweizer Malt-Whisky! Wichtig sind mir Geschenkpakete mit z.B. einer größeren Flasche und passenden zwei Probiergrößen, die in die ähnliche Geschmacksrichtung gehen. Oder Pakete für Verkostungen zuhause mit Hinweisen und Tipps für die richtige Verkostung. Produkte-Shows mit geistreichen Referaten Degustations-Events Gaumen- und Nasenschulung Networking-Gelegenheit schaffen keine ich bin ein Fan von guten Obstbränden – am liebsten ‚doppelt gebrannt‘ ! sehr zu empfehlen weil super mild. Darf halt nicht brennen .. Mein Rat: lassen Sie’s Gerne trinke ich genüsslich einen Wein, mit Spirits kann ich wenig anfangen Mit Spirituosen kann man nicht zu ‚high spirits‘ ohne Hangover beitragen. Also bin ich nur für intellektuelle Spirits, also Stories, Analyse von Phänomenen, welche positiv aufklärerisch wirken resp. Inhalt enthalten. Lutz Linder, Walenstadtberg mit über 30 goldene Auszeichnungen und einige Brands des Jahres ausgezeichnet. Inzwischen ist die Vakuum-Brennerei nach Chur verkauft worden. doch, eines fällt selbst mir ein: vana tallin, ein likör aus estland, der unglaublich lecker in schwarzem tee schmeckt. Ist das eigentlich ernst gemeint? mmmh, warum keinen Portwein oder Sherry aus der Schweiz? Ich denke, um wirklich anders als andere zu sein, braucht es heute entweder den Fokus auf die lokale Situation (und lokalen Verkauf) und Ihr werdet experimentierfreudig und kombiniert die „Exotik“ mit einem nachhaltigen Hilfsprojekt (Bsp. Zuckerrohr aus der Karibik (für Rum) und ein Teil des Erlöses geht im Ursprungsland in die Schulförderung um dort den „Spirit“ zu fördern… etc.

 

5. Fazit

• Die als tief zu bewertende Teilnahmequote an dieser Umfrage ist ein erster Hinweis darauf, dass die Idee eines Versandhandels von geistigen Getränken durch spirit.ch auf wenig Resonanz stösst. Ob die Teilnahmeverweigerung auf Desinteresse oder auf grundsätzlicher Ablehnung der Idee beruht, lässt sich nicht eruieren, ist jedoch auch unerheblich.

• Bei den Nutzern von spirit.ch werden mit „Spirit“ bzw. „Spirits“ nur ausnahmsweise geistige Getränke, also Spirituosen, assoziiert. Eine Ausweitung des Bedeutungsgehalts vom Geistig-Seelischen, ja in überraschender Stärke Spirituellen, auf etwas Materielles wie Spirituosen, erscheint somit schwierig.

• Entsprechend findet die Idee eines Versandhandels für geistige Getränke durch spirit.ch nur bei jedem vierten Befragungsteilnehmer spontane Zustimmung.

• Auch die Argumente für diese Idee werden in allen Fällen nur von einer Minderheit mitgetragen.

• Nur kleine Minderheiten der Teilnehmenden gehören zu jenen, die Spirituosen mehr oder weniger regelmässig selber geniessen bzw. verschenken.

• Niemand hat auf das neue Angebot gewartet, doch die Hälfte würde erst mal konkrete Angebote abwarten.

• Unter der Minderheit der Interessierten gibt es keine Spirituosengruppe, die klar bevorzugt wird. Eine klare Angebotsprofilierung dürfte sich somit als schwierig erweisen.

• Insgesamt zeigt sich, dass es wohl ein grundsätzliches Interesse an der Idee gibt, doch dass dieses zu klein sein dürfte, um ernsthaft an deren Realisierung denken zu können. Das Verdikt ist schade, doch herrscht jetzt immerhin Klarheit…