{"id":157,"date":"2010-02-14T18:20:29","date_gmt":"2010-02-14T18:20:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.spirit.ch\/wordpress\/?p=157"},"modified":"2020-12-17T14:04:54","modified_gmt":"2020-12-17T14:04:54","slug":"lohas-und-strategischer-konsum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archiv.spirit.ch\/?p=157","title":{"rendered":"LOHAS und strategischer Konsum"},"content":{"rendered":"

Verwendete Definition des Begriffes „LOHAS“<\/p>\n

Die Begriffe werden erl\u00e4utert, um den LeserInnen das Verst\u00e4ndnis der\u00a0in dieser Arbeit verwendeten Begriffe n\u00e4her zu bringen.<\/em><\/p>\n

Der Begriff „LOHAS“, wurde in dieser Untersuchung<\/a> wie folgt definiert:<\/p>\n

Zum ersten Mal beschrieben wurde dieser neue Lebensstil bzw. Konsumententyp (wird f\u00fcr beide Deutungen verwendet) vom amerikanischen Soziologen Paul Ray und der Psychologin Ruth Anderson. Sie publizierten im Buch \u201eCulture Creatives \u2013 How 50 Million people are changing the world\u201c im Jahr 2000 einen Trend der sogenannten hybriden Konsumenten oder, wie vom Zukunftsinstitut beschrieben, einen Trend von kreativen, verantwortungsbewussten, gesundheitsorientierten und Genuss suchenden Menschen\u00a0 (H\u00e4usler&Kerns 2008, 5; Wenzel et al. 2007, 19f). Diese Bewegung wurde in diesem Buch auch als LOHAS bezeichnet, entstanden aus der Abk\u00fcrzung von \u201eLifestyles of Health and Sustainabilty\u201c. Ins Deutsche wurde der Begriff nicht ganz korrekt \u00fcbersetzt als \u201eLebensstil, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert\u201c (Schmidt et al. 2007, 2). Die korrekte \u00dcbersetzung lautet aber \u201eLebensstile\u201c und meint damit, dass verschiedene Lebensstile in diesem Begriff enthalten sind (vgl. Sinus Sociovision 2009, 7).<\/p>\n

Im deutschsprachigen Raum wurde der Begriff erstmalig im Jahr 2007 vom Zukunftsinstitut in Ihrer Studie \u201eZielgruppe LOHAS \u2013 wie der gr\u00fcne Lifestyle die M\u00e4rkte erobert\u201c verwendet. Eike Wenzel et al. fanden dabei in einer Studie zur Typologie der Freizeitnutzer die \u201eNew Leisure Luxury Class\u201c und stie\u00dfen erst danach auf den Begriff LOHAS, der sich mit der Beschreibung dieses Typs deckte (vgl. Wenzel et al. 2007, 20ff). Die Definition von New Luxury findet sich dabei in untenstehender Abbildung 7:<\/p>\n

\"new_luxury\"<\/p>\n

Abbildung 1 : New Luxury: Die Ver\u00e4nderung des Luxusbegriffs (Quelle Wenzel et al. 2007, 25)<\/p>\n

Individualisierung, Wertewandel und New Work seien die wichtigsten Treiber der Erfolgsgeschichte der LOHAS. Als die wichtigsten Einflussfaktoren beschreiben Wenzel et al. (2007, 24ff):<\/p>\n